In der Ethik geht es um die grundsätzliche Frage:

"Was soll ich tun?" Das bedeutet: Entscheiden und Handeln stehen im Mittelpunkt der ethischen Beurteilung. Wirtschaftliche Akteure müssen sich also an ihren Entscheidungen und an ihrem Handeln messen lassen.

Wie aber komme ich zu ethischen Entscheidungen - was ist richtig, was ist falsch? Wie begründe ich meine Entscheidungen, wie rechtfertige ich mein Handeln? Was verstehe ich unter ethischen Begriffen wie Nachhaltigkeit, Verantwortung, Fairness u.a., auf die ich mich berufe? Wie definiere ich die Werte, nach denen mein Unternehmen handeln will, wie fülle ich sie mit Inhalt? Wie schule ich meine Mitarbeiter*innen, damit diese eigenverantwortlich ethische -  für das Unternehmen und für sich selbst vertretbare - Entscheidungen treffen? Wie gehe ich mit diesen um? Wie rechtfertige ich mich gegenüber der Öffentlichkeit?